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縣域節(jié)慶品牌的創(chuàng)新研究
上傳時(shí)間：2010-12-07 瀏覽量：4319
一般認(rèn)為,，縣域節(jié)慶是由縣（市）在特定時(shí)間圍繞特定主題,，通過舉辦特定的活動(dòng)、儀式或典禮吸引社會(huì)公眾和縣域百姓廣泛參與,，從而達(dá)到塑造形象、拉動(dòng)旅游,、吸引投資,、促進(jìn)消費(fèi)、改善基礎(chǔ)設(shè)施,、進(jìn)行商品與信息交流,、活躍和豐富縣域群眾精神文化生活的大規(guī)模群眾集會(huì)活動(dòng)�,？h域節(jié)慶活動(dòng)能夠在短時(shí)間內(nèi)積聚大量人流,、物流和信息流，并帶來資金流,、項(xiàng)目流和技術(shù)流,，大幅度地提升舉辦地的無形資產(chǎn)，產(chǎn)生奇特的“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”效應(yīng),。
三門中國青蟹節(jié)作為眾多縣域節(jié)慶品牌中的一種,，在進(jìn)入新世紀(jì)的第二年在東海之濱的三門縣首創(chuàng)。此后幾年,，當(dāng)?shù)厝思紡V益,、群策群力，不斷創(chuàng)新青蟹節(jié)的活動(dòng)形式,，豐富活動(dòng)內(nèi)涵,，擴(kuò)大活動(dòng)影響，使原本僅為帶動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的區(qū)域性文化節(jié)慶活動(dòng)變成展示漁風(fēng)海韻的文化盛會(huì),、交流合作的聯(lián)誼盛會(huì)和互惠共贏的經(jīng)貿(mào)盛會(huì),，變成了真正具有鮮明浙東特色的縣域節(jié)慶品牌和百姓的節(jié)慶盛會(huì)。至今,，三門縣已成功舉辦了四屆“中國青蟹節(jié)”,，已具有了一定的規(guī)模與聲譽(yù)。為此，從三門“中國青蟹節(jié)”這一個(gè)案例出發(fā),，分析其發(fā)展背后所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵,，把握縣域節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新的本質(zhì)，探討符合縣域節(jié)慶可持續(xù)發(fā)展之路,，具有一定的現(xiàn)實(shí)和借鑒意義,。
一、“中國青蟹節(jié)”開創(chuàng)的背景
（一）優(yōu)越的地理位置和交通條件
三門縣位于中國黃金海岸線中段,，浙東沿海三門灣畔,，東瀕三門灣、西枕天臺(tái)山,、北接寧波,、南鄰臺(tái)州市區(qū)�,？h域面積1510平方公里,，其中陸地面積1072平方公里，海域面積438平方公里,，下轄10鎮(zhèn)4鄉(xiāng),，總?cè)丝?2萬。三門縣北接滬,、杭,、甬，南連溫,、麗,，是臺(tái)州北部的重要交通結(jié)點(diǎn)。進(jìn)入新世紀(jì),，隨著上三高速,、甬臺(tái)溫高速、健跳大橋,、74省道,、甬臺(tái)溫鐵路等一批重大交通基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)的快速推進(jìn)，三門縣區(qū)位優(yōu)勢得到有力的提升,。
（二）豐富的灘涂與水產(chǎn)資源
三門縣素有“三門灣,，金銀灘”之美譽(yù)，水產(chǎn)資源名聞遐邇,。全縣海岸線長達(dá)227公里,，淺海面積59萬畝，灘涂面積21萬畝,，海水中微生物含量居全國海域前列,，適宜發(fā)展海水養(yǎng)殖,。2001年全縣水產(chǎn)養(yǎng)殖總面積達(dá)24.1萬畝，產(chǎn)值8.5億元,，是全省水產(chǎn)養(yǎng)殖第一縣,。主要盛產(chǎn)三門青蟹、三門小白蝦,、梭子蟹,、南美白對蝦、蟶子,、花蛤,、牡蠣、鮮泥螺,、海螄,、毛蚶,、血蚶,、香螺等小海鮮。豐富的水產(chǎn)資源,，形成了極具海邊特色的三門飲食文化,，產(chǎn)生了一批如青蟹豆面、健跳琴江魚王,、涅浦望潮,、高枧鯔魚、橫渡香魚等海鮮名菜,。
（三）積極的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化趨勢
三門自97年11號(hào)臺(tái)災(zāi)之后,，奮發(fā)圖強(qiáng)，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入軌道,，特別是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程快速推進(jìn),。三門縣主要實(shí)施“龍頭、品牌,、園區(qū)”三大戰(zhàn)略,，深化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營逐漸走上產(chǎn)業(yè)化軌道,。2001年,，全縣進(jìn)一步調(diào)減水稻、棉花等低效農(nóng)產(chǎn)品的種植面積,，新增水產(chǎn)養(yǎng)殖面積4萬畝,。其中種改養(yǎng)面積2萬畝，水產(chǎn)品總量達(dá)16萬噸,，產(chǎn)值8．5億元,，占整個(gè)大農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的55．1％,，三門縣成為全省海水養(yǎng)殖第一縣；新發(fā)展優(yōu)質(zhì)水果7900畝,，總面積達(dá)6．9萬畝,。水產(chǎn)、蔬菜,、水果等具有三門特色的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)凸現(xiàn),。
（四）堅(jiān)定的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)
在上世紀(jì)末，三門青蟹作為一種普通的小海鮮,，品牌尚未形成,，價(jià)格低廉。三門縣委,、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)為進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,，結(jié)合三門“種”（種殖）改“養(yǎng)”（養(yǎng)殖）的成功實(shí)踐，看準(zhǔn)了三門青蟹品牌發(fā)展的潛力,，大力推介以三門青蟹為代表的三門水產(chǎn)品,，促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效,。三門縣政府專門成立了“三門灣”牌鋸緣青蟹管理辦公室,，制訂了《三門牌青蟹地方標(biāo)準(zhǔn)》，并一改“麻繩串青蟹”的傳統(tǒng)包裝,，選用紅絲帶和正規(guī)統(tǒng)一的包裝盒進(jìn)行銷售,，三門青蟹的檔次明顯提升。同時(shí),，2000年,，三門縣5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)被省政府和省海洋與漁業(yè)局命名為“青蟹之鄉(xiāng)”�,？h主要領(lǐng)導(dǎo)赴省進(jìn)京參加推薦會(huì),，幫助協(xié)會(huì)與各大城市餐飲同行業(yè)簽訂了購銷協(xié)議公。
二,、“中國青蟹節(jié)”舉辦的成功經(jīng)驗(yàn)
自2002年以來,，三門縣按照“青蟹為媒、文化搭臺(tái),、經(jīng)濟(jì)唱戲”的辦節(jié)原則,，成功舉辦了四屆三門中國青蟹節(jié)，有力提升了地區(qū)形象,，擴(kuò)大了對外開放,，繁榮了特色文化，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。特別是第四屆三門中國青蟹節(jié),，創(chuàng)意新穎,、亮點(diǎn)頻閃，引起了廣泛關(guān)注,�,；顒�(dòng)期間，一大批省內(nèi)外知名企業(yè)家云集三門,，共簽約30個(gè)項(xiàng)目,，簽約金額達(dá)60億元；中央,、省,、市100余家新聞媒體記者現(xiàn)場采訪，在百度等各大搜索網(wǎng)站搜索相關(guān)文章10余萬條,；同時(shí),，我縣還榮獲了“全國最具發(fā)展?jié)摿Τ鞘小逼放啤Ｇ嘈饭?jié)成了三門人的歡樂節(jié),、祥和節(jié),、致富節(jié)。
（一）挖掘“民俗藝術(shù)”,，弘揚(yáng)特色文化,，是彰顯節(jié)慶魅力的有效載體。
特色文化是節(jié)慶的靈魂,。只有深入挖掘、多重開發(fā)和綜合利用特色文化,，才能把節(jié)慶活動(dòng)辦成文化開放,、經(jīng)濟(jì)合作的載體。三門中國青蟹節(jié)之所以能夠成功舉辦,，一個(gè)很重要的原因就在于特色地域文化的融入與綻放,。其一，善于特色文化的挖掘,。近兩屆三門中國青蟹節(jié),，我們依托“漁光麗影”攝影大賽、“歡樂青蟹節(jié)·戲曲百村行”,、“環(huán)三門灣民間藝術(shù)大巡游”等文化活動(dòng),，對獨(dú)具特色的三門歷史文化和民俗風(fēng)情進(jìn)行了深入的挖掘與培育，使一個(gè)以“民俗文化”,、“海洋文化”,、“紅色文化”、“名人文化”和“生態(tài)文化”為主要內(nèi)容的三門灣文化品牌,，得到了不斷的弘揚(yáng),、放大與越來越廣泛的認(rèn)同,。其二，注重本土文化的推銷,。文化只有在交流中才能發(fā)揚(yáng)光大,。三門中國青蟹節(jié)在舉辦過程中，主要通過舉辦大型開幕式文藝晚會(huì),、“漁家樂”系列競賽,、“歡樂三門自駕游”等活動(dòng)平臺(tái)，把極富三門特色的歷史文化與旅游風(fēng)情以趣味,、活潑,、休閑的方式展現(xiàn)給來客。如第四屆三門中國青蟹節(jié)開幕式文藝晚會(huì)中穿插的“青蟹王展示”,、“織魚網(wǎng)比賽”,、“捆青蟹比賽”等互動(dòng)節(jié)目，收到了很好的文化推介效果,。其三,，力促文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。自首屆三門中國青蟹節(jié)以來,，我們開發(fā)了以“青蟹宴”為主要特色的“蟹鄉(xiāng)美食文化”,，興建了“三門石窗藝術(shù)博覽園”、“三門歷史名人雕塑公園”,、“海韻·漁風(fēng)”蛇蟠島石雕群等一大批文化項(xiàng)目,，成立了“三門青蟹中國研究基地”等研究機(jī)構(gòu)，縣域文化的開發(fā),、研究取得了新的突破,。
（二）突出“創(chuàng)意理念”，堅(jiān)持常辦常新,，是塑造節(jié)慶品牌的必要條件,。
一個(gè)節(jié)慶成功的起點(diǎn)是好的創(chuàng)意。創(chuàng)意有多大,，舞臺(tái)就有多大,。三門中國青蟹節(jié)之所以能夠形成鮮明的特色，關(guān)鍵在于我們能夠立足本地的資源特色,，緊扣城市的形象定位,，策劃推出了一系列“唯我獨(dú)有”的活動(dòng)形式和內(nèi)容。第一,，講究策劃,。近幾屆三門中國青蟹節(jié)活動(dòng)方案定稿之前，我們都是通過邀請專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃,、外出學(xué)習(xí)取經(jīng),、多方意見征求等各種形式策劃活動(dòng)方案,，力求每一個(gè)項(xiàng)目、每一個(gè)細(xì)節(jié)都充滿創(chuàng)意,。第二,，準(zhǔn)確定位。時(shí)代在變化,，對節(jié)慶的定位也要隨之變化,，努力確保節(jié)慶活動(dòng)具有鮮明的時(shí)代性。第四屆三門中國青蟹節(jié)的“重頭戲”——首屆三門灣經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展論壇,，就很好地契合了當(dāng)前“區(qū)域一體化”的發(fā)展大勢,，有力推進(jìn)了“一灣三地”的協(xié)作與發(fā)展，取得了意想不到的效果,。第三,，力求檔次。三門中國青蟹節(jié)在整體創(chuàng)意上,，非常注重規(guī)模,，力求影響，像近兩屆三門中國青蟹節(jié)推出的首屆中國城市品牌發(fā)展大會(huì),、中國現(xiàn)代漁業(yè)發(fā)展論壇,、三門青蟹產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等高端論壇，其檔次之高,、規(guī)模之大,，對于三門縣來說都是史無前例的，其影響也是非常巨大的,。
（三）放大“節(jié)慶效應(yīng)”,，推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，是舉辦節(jié)慶活動(dòng)的中心環(huán)節(jié),。
節(jié)慶活動(dòng)的本質(zhì)屬性是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。節(jié)慶活動(dòng)表現(xiàn)最突出的功能是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。三門中國青蟹節(jié)的成功,，關(guān)鍵在于其最大限度地發(fā)揮了“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”的拉動(dòng)作用。首先,，依托節(jié)會(huì)促招商,。在歷屆三門中國青蟹節(jié)中，我們始終堅(jiān)持“以節(jié)會(huì)友,、以節(jié)聚力,、以節(jié)揚(yáng)名”的立意，開展了一系列經(jīng)貿(mào)洽談,、經(jīng)貿(mào)論壇,、項(xiàng)目推介,、產(chǎn)品展示等活動(dòng)，用特色資源和優(yōu)惠政策吸引國內(nèi)外客商的眼球,，引來了新一輪的投資熱潮,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅第三,、第四兩屆三門中國青蟹節(jié)就簽約65個(gè)項(xiàng)目,，總投資近130億元，取得了實(shí)際效果,。其次,，依托節(jié)會(huì)促建設(shè)。為舉辦好每一屆三門中國青蟹節(jié),，全縣上下變壓力為動(dòng)力,，千方百計(jì)拓寬籌資渠道，想方設(shè)法爭取投資項(xiàng)目,，全面加快各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，改造和建成了心湖公園、首府廣場等一大批民生項(xiàng)目,，大大提升了城市的品位,，成功躋身為全國20座最具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘兄弧Ｔ僬�,，依托�?jié)會(huì)促發(fā)展,。通過三門中國青蟹節(jié)的舉辦，我們叫響了“三門青蟹,、橫行世界”的口號(hào),，使三門青蟹家喻戶曉，成為中國原產(chǎn)地保護(hù)的著名品牌,，青蟹產(chǎn)業(yè)成為優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和富民支柱產(chǎn)業(yè),，養(yǎng)殖、販銷的農(nóng)戶收入不斷提高,。由于“三門青蟹”品牌效應(yīng)的帶動(dòng),，以及歷屆特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)的舉辦，牡蠣,、對蝦,、蟶子、西瓜,、黃秋葵,、大麥茶等一批“三門灣牌”優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品也逐步走出三門、走向全國。
（四）拓展“傳播空間”,，加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng),，是擴(kuò)大節(jié)慶影響的一大法寶。
節(jié)慶作為一種傳播平臺(tái),，其傳播功能深遠(yuǎn)而持久,，能放大和提升舉辦地的城市品牌形象。實(shí)踐證明,，廣泛的傳播宣傳是節(jié)慶成功的關(guān)鍵,。三門中國青蟹節(jié)的成功也是品牌傳播的一個(gè)范本。一是高起點(diǎn)策劃新聞宣傳,。主要是在強(qiáng)化縣級(jí)媒體宣傳的基礎(chǔ)上,，重點(diǎn)選準(zhǔn)國內(nèi)主流媒體，開展一系列大手筆,、高質(zhì)量的宣傳報(bào)道,。自2002年以來，我們每舉辦一屆三門中國青蟹節(jié),，就安排一次三門中國青蟹節(jié)新聞發(fā)布會(huì),，同時(shí)還適時(shí)推出“潮涌三門灣·魅力新三門”全國主流媒體聚集三門灣等新聞采風(fēng)活動(dòng)，盛情邀請國內(nèi)知名主流媒體的資深記者來三門采訪,，形成了新聞宣傳的強(qiáng)勢,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅第四屆三門中國青蟹節(jié)舉辦期間,，省級(jí)以上主流媒體刊播相關(guān)稿件500余篇,，其中中央電視臺(tái)播出7條，人民日報(bào),、浙江日報(bào)等媒體也在重要時(shí)段和版面都推出了宣傳,，極大地提升了三門在外的知名度和美譽(yù)度。二是全方位開展社會(huì)宣傳,。為進(jìn)一步提升三門中國青蟹節(jié)的品牌形象,，三門中國青蟹節(jié)還通過開展主題口號(hào)和宣傳標(biāo)語征集、開通固定電話青蟹節(jié)宣傳彩鈴,、發(fā)送青蟹節(jié)短信,、制作青蟹節(jié)吉祥物、開展“喜迎青蟹節(jié),、文明伴我行”活動(dòng)等方式，形成了“人人參加青蟹節(jié),、人人奉獻(xiàn)青蟹節(jié)”的良好局面,，也提升了人的各方面素質(zhì)。三是多角度推出精品外宣。我們始終堅(jiān)持把節(jié)會(huì)傳播與形象塑造緊密結(jié)合,，努力使三門中國青蟹節(jié)成為城市品牌宣傳的一張燙金名片,。像我們精心制作的電視專題片《海開三門·灣納百川》、《三門讀�,！�,、《浙江紅旗第一飄》，還有結(jié)集出版的《琴江墨韻》,、《章一山書法集》,、《三門畫冊》等精美外宣品，很好地將三門推向了全國,。
（五）創(chuàng)新“辦節(jié)模式”,，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)機(jī)制，是激發(fā)節(jié)慶活力的主要途徑,。
歷史證明,，科學(xué)的“辦節(jié)模式”是節(jié)慶活動(dòng)取得成功的生命源。三門中國青蟹節(jié)之所以每辦每新,、辦有成效,，從很大程度上源于我們建立了一套“區(qū)域互動(dòng)”、“政企互動(dòng)”,、“項(xiàng)目互動(dòng)”的新型“辦節(jié)模式”,。在橫向上，倡導(dǎo)區(qū)域聯(lián)辦,，推動(dòng)節(jié)慶“走出去”,。三門中國青蟹節(jié)是一個(gè)開放的平臺(tái)，其活動(dòng)的舉辦并沒有局限于三門一個(gè)縣,，而是非常注重區(qū)域合作和國內(nèi)聯(lián)動(dòng),。最典型的一個(gè)例子，就是首屆三門灣經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展論壇的召開,。該論壇的主辦方是三門,、象山,、寧海三個(gè)縣,，與會(huì)的嘉賓包括駐外使節(jié)、省市領(lǐng)導(dǎo),、專家學(xué)者,、新聞媒體等，使三門中國青蟹節(jié)真正成了世人矚目的國際舞臺(tái),，有效擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力與實(shí)效性,。在縱向上,，依托市場運(yùn)作，促進(jìn)辦節(jié)“市場化”,。自舉辦首屆三門中國青蟹節(jié)以來,，我縣不斷探索市場化辦節(jié)模式，逐步形成以社會(huì)贊助為主的多元籌資機(jī)制,，“永源汽車”,、海啊進(jìn)出口集團(tuán)有限公司等本地一批知名企業(yè)以產(chǎn)品、資金的方式大力贊助,。同時(shí),，將開幕式大型演唱會(huì)的策劃、承辦權(quán)以類似招標(biāo)的方式推向市場,，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),、合作共贏。在管理上,，強(qiáng)化項(xiàng)目互動(dòng),，形成節(jié)慶“大合唱”。歷屆三門中國青蟹節(jié)活動(dòng)項(xiàng)目多,，時(shí)間跨度長,，活動(dòng)涉及城市建設(shè)、招商引資,、文體旅游,、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、文明創(chuàng)建等方方面面,，工作千頭萬緒,。為此，我們專門成立了三門中國青蟹節(jié)組委會(huì),，下設(shè)“一辦七組”,，各自牽頭抓好項(xiàng)目的落實(shí)，并推出節(jié)慶倒計(jì)時(shí)管理與定期督查通報(bào)制度,。在接待工作上,，依靠全員力量，實(shí)行對口接待,，力求受邀領(lǐng)導(dǎo)嘉賓舒心滿意,。
三、縣域節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新的若干對策
從中國青蟹節(jié)的發(fā)展思路和成功經(jīng)驗(yàn),，對于其他地區(qū)舉辦縣域節(jié)慶活動(dòng),，無疑具有一定的參考與借鑒意義。各地如何運(yùn)用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源,、文化資源,，避免同質(zhì)化而構(gòu)筑具有鮮明縣域特色的節(jié)慶,，筆者認(rèn)為，以下幾個(gè)方面應(yīng)該加以重視,。
（一）充分挖掘縣域節(jié)慶舉辦地的文化優(yōu)勢，做到文化創(chuàng)新,。
文化具有永恒的魅力,。當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化是縣域節(jié)慶活動(dòng)開創(chuàng)和發(fā)展的枋心，其他一切領(lǐng)域都是圍繞著文化來運(yùn)作的,。在“中國青蟹節(jié)”案例中,，對文化的理解與延伸，就發(fā)揮了這種優(yōu)勢,。在文化拓展過程中,，既要從傳統(tǒng)中去挖掘可用于促進(jìn)消費(fèi)的文化資源，也要從現(xiàn)代文明的角度來發(fā)掘文化的亮點(diǎn),。文化資源的挖掘需要具有文化眼光和市場眼光的綜合型人才,、專業(yè)人士的指導(dǎo)尤為重要，要通過邀請專業(yè)公司策劃,，召開特定主題節(jié)慶開發(fā)研討會(huì),，聽取專業(yè)人士的分析，采納專業(yè)人士的建議,，從而開發(fā)出具有當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的具有市場吸引力的縣域節(jié)慶品牌,。
（二）增強(qiáng)改革意識(shí)，使縣域品牌節(jié)慶活動(dòng)不斷創(chuàng)新,。
改革是一種創(chuàng)新,，是節(jié)慶發(fā)展中的“靈魂”。隨著時(shí)代的發(fā)展,，在保持節(jié)慶延續(xù)性的前提下,，在主題、項(xiàng)目,、內(nèi)容、形式上一定要有深化與創(chuàng)新,�,！爸袊嘈饭�(jié)”活動(dòng)內(nèi)容屆屆花梓翻新，獨(dú)出心裁,，形式靈活多樣,，從而帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，只有如此,，縣域節(jié)慶才能有生命力,，才能走可持續(xù)發(fā)展之路,。
（三）調(diào)整政府的角色，做到縣域節(jié)慶體制創(chuàng)新
政府應(yīng)當(dāng)成為縣域節(jié)慶的服務(wù)者,，為節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境,。即由政府搭臺(tái)，由企業(yè)唱驪,，政府只起到領(lǐng)導(dǎo),、組織與協(xié)調(diào)的作用，至于具體的策劃乃至具體的操作,，要利用市場的巨大優(yōu)勢,，對資源進(jìn)行合理的配置，發(fā)揮市場的作用,，充分調(diào)動(dòng)市場的積極性,，這樣既可減輕政府的負(fù)擔(dān)，也利于資源的合理配置,，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果雙豐收,。“中國青蟹節(jié)”從第一屆開始至第四屆,，政府支出占青蟹節(jié)總支出比例大幅度減少。三門縣政府和有關(guān)部門已把辦節(jié)的主要精力花在牽線搭搞服務(wù)上,，經(jīng)過幾年的努力,，三門探索出了“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦,、市場運(yùn)作”的模式,，從而有效的提高了“中國青蟹節(jié)”的辦節(jié)效果。
總之,，一個(gè)成功的節(jié)慶活動(dòng)會(huì)迅速提高城市的知名度，使一個(gè)城市在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展成為具有重大影響力的品牌,。三門中國青蟹節(jié)的成功實(shí)踐表明：在當(dāng)今各地節(jié)慶名目繁多,、同質(zhì)化趨勢嚴(yán)重的背景下，節(jié)慶活動(dòng)只有在節(jié)慶創(chuàng)意,、節(jié)慶傳播,、節(jié)慶文化、節(jié)慶模式上領(lǐng)先一步,，才能沖出同質(zhì)化怪圈,，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),，打造出更為響亮的節(jié)慶品牌,。